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电影票变健身券《欧洲超级杯热辣滚烫》引发全民拳击热潮?先别着急跟风有教练速成上岗

2024-04-30 14:23:48

  ◎春节假期,电影《热辣滚烫》以超27亿的成绩拿下春节档票房冠军,主演贾玲减重一百斤更是引起广泛讨论。美团数据显示,自该电影于上映以来,与“拳击”相关的关键词搜索量较去年春节同期上涨了388.4%。但记者调查发现,真正因电影走进拳馆的用户并不多,与此同时,教练资质不足、课程质量参差不齐等问题也随之暴露⋯⋯

  春节假期,电影《热辣滚烫》以超27亿的成绩拿下春节档票房冠军,主演贾玲减重一百斤更是引起广泛讨论,点燃了一股拳击热潮,健身房和拳击馆纷纷推出“热辣滚烫”同款课程,试图借助电影的热度吸引更多学员,“热辣滚烫”成为减肥、健身器材的关键词。

  美团数据显示,自该电影于上映以来,与“拳击”相关的关键词搜索量较去年春节同期上涨了388.4%。但记者调查发现,真正因电影走进拳馆的用户并不多,与此同时,教练资质不足、课程质量参差不齐等问题也随之暴露⋯⋯

  “看完《热辣滚烫》后电影票别着急扔!凭电影票或观影记录,可免费体验贾玲训练内容:自由搏击,功能性训练,抗阻力训练,拉伸训练,筋膜刀放松”一位健身房经理在开工后第一天在朋友圈发布凭票根换课的公告。

  不少拳击馆也上线了“热辣滚烫团课”“贾玲同款拳击课”等课程。美团数据显示,自该电影于上映以来,与“拳击”相关的关键词搜索量较去年春节同期上涨了388.4%,大众点评搜索量增幅为257.2%,评论量同比增速达337.53%。“成击”“拳击体验课”“拳击月卡”“女生拳击”等关键词搜索量均较去年春节同期增长超10倍。上海、北京、深圳、成都、杭州为搜索量排名前五的城市。

  抖音上M23拳击健身俱乐部单价59元的“热辣滚烫单次成人团课拳击套餐”显示已售出超200份,但也有商家销售较为惨淡,仅为个位数。

  “电影上映之后来电咨询的人明显增多,放假期间也持续有人咨询,现在春节刚过,已经有购买课程开始上课的学员。”北京Fighting Box玩儿拳乐成店(以下简称“玩儿拳”)在春节之后推出了热辣滚烫搏击减脂训练营,相对其他拳店的单次体验课,该店推出的是26节课包的形式,价格为999元。店长在电话中对记者表示:“运动一节课两节课是没有效果的,希望在电影的带动下,让更多的人知道拳击这项运动,并且养成一个运动习惯。”

  尽管贾玲曾强调《热辣滚烫》并非一个减肥的电影,但不管是上映前的宣发还是上映后的社交传播,“减肥”已然成了电影的标签之一,除了拳击课程,相关健身减肥等培训也出现增长。

  增长集中在一二线城市,美团数据显示,电影开播以来,天津、北京、上海、重庆的拳击课团购销量,较去年春节同期分别上涨292.59%、164.34%、149.86%和89.71%。与健身相关的各类订单,包括“武术格斗”“健身中心”“运动培训”“体育场馆”等,相关订单量分别增长232.82%、439.59%、255.56%、1156.25%。

  除了课程的带动,短视频、购物平台上,很多减肥、健身类的账号的标题上都增加了“热辣滚烫”的关键词,以此吸引用户。

  但真正下定决心戴上拳击手套的并不多,记者探访、致电多家健身房、拳击馆,工作人员均表示效果不大,咨询的有但真正买课几乎没几个。“一般来咨询的也是之前健身的学员,想进一步了解一下拳击这项运动。”一位健身房教练说道。

  “电影可能对拳击项目本身有传播作用,它的影响是一个相对持续过程,不可能因为一个电影就带动拳击行业的发展。”玩儿拳店长说,“其实也是希望有更多的人能了解和先体验一下,因为毕竟相对于瑜伽、跳操等,拳击项目还不算普及”。

  从业十余年,曾获ISKA世界锦标赛75公斤获得柔术世界冠军的拳击教练庞祥,2019年在西安开了一家拳击馆。在他看来,中国拳击热潮是在2016年兴起的,彼时,随着国际赛事举办,格斗明星增加,进而影响到国内的相关赛事增多。随后,张伟丽进入UFC,女性搏击受到关注。

  如今女性已经成为拳击课程的主力,玩儿拳拳馆女性学员占比达8成以上。店长称,近几年,女性和儿童的报名数量明显增加,其中原因除了减肥之外,拳击的解压释放、自我保护等因素都是当代环境下的儿童和女性选择拳击的原因。

  随着拳击的普及,为了追寻热度,有些健身房也开始增加拳击课程,教练速成上岗。

  “有的教练只是培训几节课就开始教学了,实际教学能力是不够的,但是对于初始学员来说很难分辨。”庞祥表示,“在拳击馆的拳击教练一般没问题,尤其是健身房的教练,拳击作为一个特色课,价格卖得比较高,提成也高,大家都想赚这个钱,因此许多并不是拳击专项的人也会说自己会拳击”。

  玩儿拳店长表。

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